茅台加大直营力度，普通飞天茅台上线“i茅台”
近期，茅台酒厂动作频频，王牌单品飞天茅台正式登陆“i茅台”平台，此举无疑是对传统经销体系的一次深度重构，标志着茅台在数字化转型与市场控权上的决心迈入新阶段。长期以来，飞天茅台作为经销商的“下蛋金鸡”，不仅承载着巨大的利润空间，更成为渠道博弈的核心焦点。而今厂家亲自下场，通过“i茅台”直营直销，其背后既是控价稳市的迫切需求，更是对传统渠道依赖症的主动“手术”。
过去多年，尽管茅台三令五申“控价稳市”，但飞天茅台市场价长期远超1499元指导价，黄牛囤货、终端惜售、价格失控屡见不鲜。根源在于供给稀缺与品牌溢价叠加，渠道环节形成“隐形垄断”，经销商与炒家共同推高价格，消费者买单，厂家却难以真正掌控终端。在此背景下，“i茅台”作为厂家直连消费者的“最后一公里”平台，其战略意义远超一个线上商城——它是茅台夺回定价权、打破渠道绑架的关键抓手。
此前，“i茅台”仅限发售文创酒、生肖酒等非核心产品，对市场影响有限。如今若将飞天茅台纳入申购体系，意味着厂家开始动真格：通过数字化手段直接向终端投放产品，压缩中间环节利润空间，遏制囤积炒作。这不仅是对“黄牛经济”的精准打击，更是对“平价消费”的有力回应。更重要的是，此举将重塑厂商关系——从依赖经销商“输血”转向自主“造血”，强化品牌对市场的主导力。
当然，此举也面临挑战。经销商体系盘根错节，利益调整必然引发反弹；而“i茅台”平台的公平性、技术承载力、防作弊机制亦需持续优化。若投放量过小，则难撼动大局；若过大，则可能冲击现有渠道稳定。如何平衡“稳增长”与“深改革”，考验着茅台的智慧。
但不可否认，这是茅台迈向“以消费者为中心”的关键一步。通过“i茅台”打通厂家与消费者的直通通道，不仅提升消费体验，更在潜移默化中削弱“炒酒”文化，回归酒品本质。长远看，唯有掌控终端、稳住价格、净化生态，茅台才能真正实现从“奢侈品”到“品质消费品”的健康转型。
这场渠道革命，不仅是技术赋能，更是战略觉醒。茅台能否借此跳出“越控越涨”的怪圈，值得期待。
