茅台“走进系列”新品遇冷 市场反响平淡

市场饱和与消费理性回归成主因 近年来，茅台频繁以“文化IP”为核心推出衍生酒品，从生肖系列到地域文化主题产品，市场逐渐显现“审美疲劳”。消费者对于茅台新品的稀缺性认知趋于理性，尤其“走进系列”定价仍维持高端区间，普通消费者购买意愿受限。同时，收藏投资群体多持观望态度，等待市场验证其升值潜力，未形成大规模囤货潮。

高价定位与经济环境双重制约 “走进系列”酒品定价延续茅台高端路线，单瓶价格较飞天茅台仍有溢价。在宏观经济不确定性加剧的背景下，高端白酒消费意愿整体收缩。有经销商坦言，高价定位与当前消费降级趋势形成矛盾，部分潜在客户转向性价比更高的常规产品。

渠道分流与价格预期影响需求 茅台此次采用线上线下联动发行策略，虽拓宽了购买渠道，但也分散了传统渠道的集中需求。与此同时，近期飞天茅台回收价格出现阶段性回落，消费者预期“走进系列”或存在进一步降价空间，持币观望情绪浓厚。