电商“百亿补贴”茅台五粮液名酒大放价，冲击终端酒商批发价回收价格！

白酒价格震荡 618补贴冲击下茅台五粮液批发价大幅跳水

北京实价回收礼品香烟网讯（小王） 受“618电商节”大规模补贴促销影响，国内高端白酒市场近日迎来剧烈震荡。普通飞天茅台与五粮液批发价格显著下跌，部分区域跌幅超10%，酒商收储价格同步下调，行业供货渠道与价格面临深度调整。

价格“跳水”现象凸显：头部品牌批发价跌破关键关口

据行业监测数据显示，6月18日前后，飞天茅台（53度500ml）批发价已跌破2100元/瓶关口，酒商收储回收飞天茅台价格降至1980元/瓶，较上月同期下跌约15%；五粮液批发价亦从千元区间滑落至900元以下，部分地区单日跌幅超10%。这一价格变动不仅刷新年内新低，更引发白酒经销商体系收储价格连锁反应。

“这两天回收价格一天一变，连‘黄牛’都收手观望了。”北京某资深酒类经销商向记者透露，往年618期间虽有小幅波动，但今年电商平台补贴力度空前，部分平台甚至将飞天茅台售价压至1499元的官方指导价，直接冲击传统渠道利润空间。目前，多数经销商已采取“现款现货”模式规避风险，库存周转周期明显缩短。

多重因素共振：补贴冲击、淡季效应与渠道博弈

业内人士分析，此次价格震荡的背后，多重因素交织发酵：

电商补贴成“导火索”。京东、拼多多等平台以“低价茅台”为引流工具，通过大额补贴打破白酒传统定价体系。某电商平台数据显示，618期间茅台相关商品销售额同比激增300%，但低价货源集中释放导致市场供需失衡。全国各大酒类经销商普遍调低茅台五粮液收储回收价格，以应对大批量“补贴”茅台的到来。

消费淡季加剧压力。夏季本就是白酒消费低谷期，叠加经济复苏进程缓慢，终端需求持续疲软。北京酒类流通协会负责人指出，电商平台在淡季集中抛售低价库存，进一步挤压经销商出货空间，库存消化周期延长超20%。

品牌方与渠道博弈升级。茅台、五粮液长期依赖经销商构建价格护城河，但电商平台为争夺流量不惜打破常规。有经销商坦言，若补贴促销常态化，将削弱品牌溢价能力，甚至引发渠道商对酒企控价能力的信任危机。

行业应对与未来走向：洗牌或加速数字化转型

面对价格震荡，酒商普遍采取保守策略。广州某酒类贸易公司负责人表示，公司已暂停大规模囤货计划，同时调低茅台五粮液回收价格，转而通过直播带货等新模式加速库存周转。与此同时，部分中小经销商面临生存考验，行业渠道洗牌预期增强。

不过，白酒行业分析师刘梦成认为，短期波动更多属季节性调整与政策冲击叠加的结果。茅台等名酒的品牌壁垒仍坚挺，随着中秋、国庆消费旺季临近及酒企控价措施落地（如缩减电商供货量、强化经销商配额管理），下半年价格有望逐步企稳。北京回收茅台酒联系方式：关注微信了解最新报价。

更深层次来看，此次震荡折射出白酒行业深度调整期的渠道变革压力。在消费升级与流量争夺的双重背景下，酒企需在品牌维护与市场扩张间寻找平衡。未来，若电商平台持续以补贴撬动市场，白酒行业或不得不加速数字化转型，构建更灵活的价格管控与渠道协同机制。

记者观察： 作为白酒行业年度重要促销节点，618电商节今年展现出前所未有的价格颠覆力。短期看，补贴促销虽能刺激销量，但长期或导致高端产品价格向下校准。未来，白酒品牌如何在维护传统经销商体系与拥抱新零售模式间找到平衡点，将成为决定行业格局的关键变量。

（实价回收礼品网  2025年6月9日）